学院派定制男装 差异化战略的一次实战

差异化战略定位,从洞悉消费者内心小伎俩开始

品牌名称:知白
品类归属:服装定制
业务类型:品牌全案设计
服务内容:市场调研、品牌定位、品牌策略、品牌命名、形象设计

品牌策略:徐涛
主创设计:尚尉



透过现象看本质,找到消费者内心深处的小伎俩

量体、自由、个性,定制作为服装子品类的共性,不能成为品牌的个性。技术、材料、价格,无法实现品牌差异化区隔。知白从人群、习惯、认知、需求、要求出发,将关键词锁定为:

1.30而立,40不惑;

2.风格、气质、品味、气场;

3.工作室、款式、设计师。

将品牌定位为“学院派定制男装”,学院派、定制,表达了儒家文人气质,和匠制的专业高度,是内外兼修的表达。个人的品味与立场,是其淬炼和感悟的人生境界,表达了修为、原则、态度、价值观。



知其白,守其黑

内心光明行为,却要以沉默昏暗自守而做到和光同尘;

和光而不污其体,同尘不渝其真;

一种不露锋芒,不标新立异,不显山露水,深藏不露的处事态度和藏龙卧虎的意境。



太极,一阴一阳谓之道,黑白两极之间,轮转不息,是谓知白守黑;

字画,疏可走马,密不透风,计白当黑,运黑为白,化实为虚,化虚为实,是谓知白守黑。

知白,不仅是每位精英男士都想要拥有的专属,更是儒雅气质和哲理人生的照见;

出身专业学府,传袭经典匠作;于细节之处慎微见著,低调而有态度。



品牌名称:知白
品类归属:服装定制
业务类型:品牌全案设计
服务内容:市场调研、品牌定位、品牌策略、品牌命名、形象设计

品牌策略:徐涛
主创设计:尚尉