曼玉融合餐厅是新派中西融合餐饮模式领军品牌，隶属于汉城之约餐饮管理有限公司旗下旗舰门店。以“中餐厅里吃西餐”的融合主题为定位，2年内在中心商圈开3家直营店；最高一晚达到6次翻台，一个月做到28000人效，在没有开通公众号的前提下粉丝达到十几万；成功从一家小而美餐厅上位成为当地旅游打卡餐厅，以至于现在很多旅游攻略里都有它的名字。

在消费不断升级的趋势下，面对更年轻的消费群体，曼玉融合餐厅品牌菜单应该往哪里走，新生代的消费心理是什么样的，对美味的追求又是什么样子，曼玉融合餐厅如何顺应变化，保持长久的生命力。带着这样的想法，曼玉创始人老林找到了蓝色盛火，希望通过品牌升级塑造，走进年轻消费群体，畅通与消费者之间的沟通，从而增强企业的核心竞争力。

蓝色盛火团队深入曼玉餐厅六店走访，通过现场问卷调研（2443份）与社会随机调研（56份）对比，了解行业，分析消费者， 制定营销策略，为曼玉品牌量身打造全新视觉形象。

logo升级：品牌精神塑造

新标识不只是外型的改变，更是内在精神的升级。蓝色盛火团队结合餐饮行业属性，在新的logo设计上，将每个字的组成结构起笔第一笔画“横”引入桥梁之形，谓之链接曼玉融合餐厅发展之桥梁，也是品牌和消费者之间搭建一座心灵沟通的桥梁。为保持美感及统一性，负空间小的第二笔也随性变化，笔画弧度结合在服务业迎来送往中常见的“鞠躬之礼”（弯腰15度表示致谢之意），传递宾客至上的尊敬之意。

品牌标准色：有情绪的“曼玉蓝”

结合品牌餐饮行业属性，蓝色盛火团队提炼出了与品牌蕴涵和谐统一的全新主色“曼玉蓝”，辅助色提取常用食材原料色彩，低调而奢华，从视觉上提升品牌的时尚感，同时为品牌赋予精致、浪漫的情绪感染力。

辅助图形：强化品牌形象

于不对称与对称之间寻求平衡之美，蓝色盛火团队将logo延伸为简单、抽象辅助图形，通过不同的演绎/展现形式，将其作为曼玉品牌辅助图形延伸应用于品牌视觉形象之中，帮助品牌logo强化它的品牌形象，使品牌形象更丰富。

IP打造：曼玉家的猫

以曼玉家的猫为视觉锤打造差异化形象，猫精致，讲究，慵懒，随性的性格特点与曼玉品牌格调不谋而合。蓝色盛火团队以猫咪的形象为原型，对其进行了抽象化的提炼，用细腻温暖的笔触画出一只端庄的猫咪，形象乖巧、表情呆萌，温暖又治愈。通过曼玉家的猫的“猫格魅力”，在消费者心智中打造独特的情怀，拉近消费者对品牌的关注与信任，从而建立有温度、有态度的品牌。

在IP命名上，曼玉老林在品牌微信公众号推出IP形象“曼玉的猫”起名活动，短短几天引来数百人参与，最终定下“七宝”这个名字。

从品牌微信推文中可以看出，“七宝”的加入，使得品牌内容更具个性与温度，拉近了与消费者的距离。