用品类成就品牌 润成蛋品：全蛋鸡蛋干的开创者

项目合作背景：
鸡蛋干是近几年才出的一个新品类，市场上鸡蛋干销售总量约10亿左右，关于鸡蛋干的资讯信息也不多。同时，鸡蛋干也多集中在我国西南区域销售，如成都、重庆等地，造成销售短板。
2011年成立的润成食品公司，是一家专业从事蛋制品深加工企业，其核心主要是鸡蛋干的研发、生产、销售。其自主品牌包括“润成、蛋宴、蛋小妹”等；产品涵盖鸡蛋干系列、卤蛋系列两大品类，主要经KA、流通、电商、餐饮渠道运营。2018年，公司销售额约1.0亿，其中OEM占比超过45%。
面对新生代新消费的结构性变化，目前企业利润低、自主品牌核心产品知名度不高，动销成本大、增长乏力。怎么通过形象升级来提升知名度？也成为双方沟通的重点。润成希望能一举找到品类的突破口，使品牌形象年轻化，从而增强企业的核心竞争力。